Breakfast@Tiffany's: Fernanda Ferreira Velez

Fernanda Ferreira Velez é Marketeer de formação e talvez essa seja a chave para ter o mommy blog mais conhecido da blogosfera nacional, isto a par com todos os projectos que tem vindo a desenvolver relacionados com o blog da Carlota, como é o caso do Mercadito com o mesmo nome cujo sucesso é um verdadeiro Case Study.

Não quis deixar passar o Dia Mundial da Criança sem vos dar a conhecer a mãe por trás deste blog de referência, que nos prende com os seus posts originais e inspiradores.

Fernanda como surgiu a ideia de criar o blog da Carlota?

Um dia, depois de um lanche na pastelaria Garrett do Estoril, tinha a Carlota 4 meses. Já era algo comum acontecer-me quando passeava na rua com a Carlota, mas nessa tarde várias mães, tias e avós me vieram perguntar de onde era a fralda bordada com o nome da bebé, a forra do carrinho, o fofo e a touca da Carlota... Achámos graça ao "fenómeno" e o J disse-me (meio a brincar) que devia fazer um blog sobre o assunto. A conversa voltou a surgir já em casa, com o meu marido e com a irmã mais velha da Carlota que já tinha um blog. Uns dias depois aventurei-me a fazer um post, um look da baby C, com os respectivos links às lojas. Nunca imaginando a repercussão que teria...

O teu blog apesar de ser um mommy blog tem muitas inspirações mesmo para quem ainda não se iniciou nas aventuras da maternidade. Qual consideras ser o grande segredo?

Efectivamente o blog começou por mostrar sobretudo as roupas da Carlota e algumas partilhas sobre o seu crescimento, o nosso dia-a-dia enquanto mãe e filha. Mas a determinada altura, teria o blog uns 5/6meses, numa das fotos de um post eu aparecia e imediatamente me começaram a perguntar de onde era a minha roupa. Fui "ouvindo" o feedback das pessoas que liam e me escreviam a solicitar temas, entre os quais me pediam imenso para incluir de onde eram os meus looks. Assim surgem os mom's look.

Depois à medida que me envolvia mais e mais no blog, surgiam outras ideias e a vontade de partilhar outras vertentes para além da experiencia da maternidade e da moda infantil, outros interesses meus, enquanto mãe e mulher. Como fotografia, decoração, restaurantes, hotéis baby friendly, sugestões de onde ir passear, a dois ou com crianças... No fundo, as minhas escolhas, os meus gostos... e por aí fora.

Achas que o facto de teres uma imagem cuidada e cool ajuda a que tantas leitoras se identifiquem com o blog?

A única coisa que sei é que efectivamente muitas mulheres que ainda não são mães seguem o blog, porque recebo vários emails onde me dizem isso. Acho que o facto de o blog extrapolar os temas da maternidade e da moda infantil e tocar temas femininos, e lifestyle, pode explicar essa identificação mais abrangente. Por outro lado, acho que as pessoas gostam de ler o blog porque percebem que o que partilho é fruto de uma experiência pessoal, genuíno...

Como surgiu a ideia do Mercadito da Carlota e como fazes a gestão das marcas presentes?

A ideia do Mercadito surge cerca de 6 meses depois da criação do blog, face ao sucesso de vendas que tinham as peças que eu vestia à Carlota e mostrava. Surgiu então a ideia de reunir num espaço físico essas marcas - a maioria sem loja, existiam apenas online. À ideia da venda, juntei animação, decoração e uma vertente social. A primeira edição do Mercadito da Carlota foi logo um mega sucesso. Uma boa surpresa.

A selecção das marcas presentes é mesmo uma escolha pessoal, tem a ver exactamente com o que mostro no blog. No fundo, o Mercadito da Carlota é uma extensão do blog.

Mas hoje em dia a gestão da selecção das marcas é bem mais difícil, porque desde o 1º Mercadito, muitas marcas de criança surgiram e hoje a oferta para criança é gigante. O que na minha opinião torna ainda mais importante uma boa selecção de marcas. A ideia é poupar tempo às mães/mulheres, ou seja, que quem vai ao Mercadito saiba e confie que ali já vai encontrar a melhor oferta, em originalidade e qualidade das marcas.

Tens realizado o Mercadito em alguns espaços bastante originais, como é o caso do Museu da Carris. Quais os critérios para a escolha do espaço?

A escolha dos espaços, dado o tipo de público que aparece com carrinhos duplos e vários filhos :) tem de obedecer a determinados critérios, como ser um espaço completamente térreo, com corredores largos e neste momento já com mais de 1000m2. Na verdade, todas as edições as visitas superam as expectativas e ainda bem, porque é bom sinal!

O feedback que tenho é que o Mercadito da Carlota não é só uma venda, tem todo um ambiente quase mágico, único e muito familiar.

Neste momento esperas a tua segunda filha, já pensaste como será quando ela nascer? Vais manter o nome do blog?

Só penso nas coisas boas! Gosto de sonhar, idealizar e pensar positivo! A Carlota até começar a andar (aos 10 meses) era uma santa, só comia e dormia e eu tinha imenso tempo para tudo o que queria fazer, vamos ver agora com a Carminho. Sim vou manter, ou talvez acrescentar o nome Carminho, ainda não pensei a sério sobre isso... apesar de ser uma pergunta muito frequente esta.

És uma grávida linda, uma verdadeira inspiração para todas as futuras mamãs e estás super em forma. Queres partilhar alguns dos teus segredos de beleza?

Muito obrigada! :) Mas na verdade não tenho grandes segredos de beleza. Sinto-me, abençoada pela genética, até à data…

Cuido-me em relação ao uso de cremes para evitar as estrias e faço drenagem 1x por semana para evitar inchar, mais nada...Não faço grandes alterações na alimentação, apenas tento incrementá-la no que toca a vitaminas, etc. Ah e beber muita água é fundamental (apesar de eu não o fazer...).

Já tens um dos blogs com mais visibilidade do País. Até onde gostavas que o blog te levasse?

Na verdade não penso sobre isso! Vou vivendo o dia-a-dia e o que o blog me traz no presente e que já é muito! Hoje em dia considero-o a minha profissão, porque por um lado me dá retorno financeiro e porque me ocupa muito mais de 8h de trabalho diário, entre pesquisas, escrita, fotografia, edição, reuniões, projectos decorrentes deste, etc, etc.

Sei que já ganhaste alguns prémios relacionados com o blog, queres falar um pouco sobre isso? Ganhei o 1ª lugar prémio mãe blogger, foi muito importante, porque foi logo no início do blog e incentivou-me a fazer ainda mais e melhor.

Que conselhos darias a uma jovem mãe?

Seguir o instinto o mais possível. Está tudo dentro de nós. A maternidade para mim foi uma boa surpresa, porque nunca fui daquelas miúdas que sonham ser mães desde os 5 anos. Mas quando fui mãe foi de facto avassalador, no bom sentido, e tudo muito natural, nunca senti que não seria capaz. Claro que ter um marido como o J que ajuda muito também é fundamental para esta minha tranquilidade.

Como te defines como Mulher?

Esta questão é muito abrangente e por isso difícil de responder :) Mas posso dizer, que adoro ser mãe - é mesmo o melhor do mundo - mas sem deixar de me sentir Mulher e profissional. Preciso de ter todas as áreas equilibradas, ter tempo para as minhas filhas, para mim e para estar a dois. E este exercício não é fácil!! :)

O teu signo Balança está muito ligado à estética e beleza. Em que sentido achas que influencia a tua personalidade?

Acredito que há um conjunto de características gerais que definem cada signo e identifico-me imenso com as características do signo balança. Atribuo-lhe em parte este meu gosto pelo belo, seja uma paisagem, um quadro ou uma flor.... Desde miúda que reparo na estética das coisas, das pessoas, à organização, decoração, moda. Em miúda já gostava de ler sobre arte e decoração, por exemplo.

Quais são os teus criadores de eleição? Percebi também que gostas muito de Chanel e tens algumas das minhas peças fetiche. Existe alguma peça de sonho que ainda gostarias de juntar ao closet?

Existem várias peças ícone que gostava de ter, como a Birkin da Hermés por exemplo. Mas não é algo em que pense obsessivamente.

Embora, prefira gastar dinheiro em apenas um acessório clássico, ícone, do que ter muitos acessórios, baratos. Já no que toca a peças de roupa penso exactamente o oposto. Prefiro ter mais quantidade, a preços acessíveis.

Uma boa carteira e sapatos, a par do cabelo arranjado (esta dica é da minha mãe) fazem toda a diferença num look.